Kategorie: Crossmedia-Marketing

Verbund von Offline und Online

Crossmedia-Marketing ist hier die Headline, die Überschrift und auch der Inhalt. Und wie der Name es hergibt, geht es dabei um die sinnvolle Verknüpfung der verschiedenen Kommunikationskanäle im Marketing.

Wenn man das in das deutsche übersetzt, geht es um verschiedene Kanäle, welche man nutzt, um die Werbebotschaft zu transportieren.

Die Entwicklung des Marketing

Anfangs des 19. Jahrhunderts erfolgte Werbung analog über Plakate und Zeitungen. In den heutigen Zeiten ist diese überall (auch Social-Media) verbreitet. Was mir im Unterricht immer wieder auffällt, ist, dass der Fokus der angehenden Kaufleute im E-Commerce zunehmend auf die Online-Kanäle vorhanden ist.

Crossmedia-Marketing ist hierbei das Bindeglied bzw. die Synergie zwischen den Maßnahmen, welche Online und Offline ergriffen werden. Es geht somit darum die Kanäle so miteinander zu verbinden (und auch zu nutzen!) das die Werbebotschaft übergreifend transportiert wird.

Die Auswahl der passenden Medien für Crossmedia-Marketing

Bei der Auswahl der Cross-Media Medien hat die Zielgruppe eine hohe Relevanz. Angefangen von der Art des Business-Modelles.

Spreche ich B2B oder B2C an? Auch in Hinblick auf Social-Media. Während im B2B Plattformen, wie Xing oder LinkedIn zum tragen kommen, sind es bei B2C z.B. Facebook oder YouTube.

Im TV erreicht Ihr auf privaten Sendern durchaus die relevanten Endkunden. In einer Fachzeitschrift hingegen Eure gewünschten Business-Partner.

Die Touchpoints spielen für das Crossmedia-Marketing eine entscheidende Rolle. Den wenigsten Marketing-Profis ist bewusst, das der Laden um die Ecke mit einem Logo den identischen Branding-Effekt aufweist, wie der Kugelschreiber mit Firmenbezeichnung für das Unternehmen.

Ich möchte an dieser Stelle auch noch nicht zu sehr ins Detail gehen. Es wird hier aber Interessant werden. Lest direkt den Beitrag SoLoMo.