Digital Out-of-Home (DOOH) ist aus dem modernen Marketing nicht mehr wegzudenken.
Du findest es an Bushaltestellen, Bahnhöfen, Flughäfen oder in Einkaufszentren:
Digitale Werbedisplays ermöglichen eine flexible und zielgerichtete Ansprache potenzieller Kundinnen und Kunden.
Werbebotschaften lassen sich schneller anpassen als klassische Plakate.
Das Thema sorgt im Unterricht sehr häufig für Verwirrung.
Begriffe wie Display Advertising, Geo-Targeting, Geofencing, Beacon-Technologie oder Proximity Targeting werden oft in einem Atemzug genannt.
Sie beschreiben verschiedene Aspekte digitaler Werbung.⋯
Mit diesem Beitrag möchte ich etwas Licht ins Dunkel bringen.
Was ist Digital Out-of-Home (DOOH)?
Digital Out-of-Home (DOOH) bezeichnet digitale Werbung im öffentlichen Raum.
Werbung erscheint auf digitalen Bildschirmen, Displays oder Werbesäulen und wird zentral, teilweise in Echtzeit, gesteuert.
Typische Einsatzorte sind:
- Bushaltestellen
- Bahnhöfe
- Flughäfen
- Einkaufszentren
- Fußgängerzonen
- Digitale Werbesäulen
Im Gegensatz zu klassischen Plakaten lassen sich Inhalte bei DOOH flexibel austauschen und an Situationen anpassen, wodurch die Relevanz der Werbung steigt.
DOOH ist ein wichtiger Bestandteil des modernen Crossmedia-Marketings.
Wie lässt sich Digital Out-of-Home einordnen?
Viele Lernende stellen sich die Frage:
Ist DOOH ein Werbemittel, ein Werbeträger oder eine Werbeform?
Die Antwort lautet: Es kommt auf die Perspektive an.
| Begriff | Beispiel |
|---|---|
| Werbemittel | Banner, Anzeige, Video |
| Werbeträger | Digitaler Bildschirm oder Werbesäule |
| Werbekanal | Digital Out-of-Home (DOOH) |
| Einordnung | Sonderform des Display Advertisings |
Display Advertising und Digital Out-of-Home: Wo liegt der Unterschied?
Display Advertising ist der Oberbegriff für grafische Werbeanzeigen auf digitalen Medien.
Beispiele:
- Banner auf Websites
- Werbeanzeigen in Apps
- Videoanzeigen
- DOOH-Werbung
Digital Out-of-Home ist somit keine Alternative zum Display Advertising, sondern es handelt sich um eine spezielle Form davon.
Gleichzeitig profitieren Werbetreibende von der hohen Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.
Beispiel: Werbung für Erfrischungsgetränk an einer Bushaltestelle
An einer Bushaltestelle wird auf einem digitalen Bildschirm eine Werbung für ein Erfrischungsgetränk gezeigt.
Wie lässt sich das einordnen?
| Kategorie | Beispiel |
|---|---|
| Werbemittel | Werbebanner Erfrischungsgetränk |
| Werbeträger | Digitaler Bildschirm an der Bushaltestelle |
| Werbekanal | DOOH |
| Einordnung | Display Advertising |
Wie funktioniert die Ausspielung von Digital Out-of-Home Werbung?
Moderne DOOH-Kampagnen werden häufig digital gebucht und zentral verwaltet.
Dies ermöglicht die automatische Aktualisierung von Werbeinhalten und deren gleichzeitige Ausspielung auf mehreren Bildschirmen.
Anpassungen des Bildschirms sind unter folgenden Bedingungen denkbar:
- Tageszeit
- Wetter
- Standort
- Aktuelle Ereignisse
- Zielgruppenmerkmale
Dies verleiht der digitalen Außenwerbung eine deutlich höhere Flexibilität im Vergleich zur klassischen Plakatwerbung.
Standortbezogene Werbung verstehen
Im Zusammenhang mit DOOH tauchen häufig weitere Fachbegriffe auf.
Diese beziehen sich in der Regel nicht auf den Bildschirm selbst, sondern auf die Standortdaten der Zielgruppe.
Was ist Geo-Targeting?
Beim Geo-Targeting wird Werbung auf Grundlage des aktuellen oder bekannten Standorts einer Person ausgespielt.
Auf diese Weise können Unternehmen regionale Zielgruppen gezielter erreichen.
Beispiel:
Ein Sportgeschäft bewirbt seine Filiale gezielt bei Personen in einem bestimmten Stadtgebiet.
Was ist Geofencing?
Bei Geofencing definieren Unternehmen einen virtuellen geografischen Bereich.
Betritt oder verlässt eine Person diesen Bereich, löst dies eine bestimmte Aktion aus, wie die Anzeige einer Werbeanzeige oder den Versand einer Push-Nachricht.
Beispiele:
- Anzeige einer Werbeanzeige
- Versand einer Push-Nachricht
- Aktivierung einer Marketingkampagne
Was sind Beacons?
Beacons sind kleine Bluetooth-Sender, die in Geschäften, Museen oder Einkaufszentren eingesetzt werden.
Erkennt ein Beacon ein Smartphone in unmittelbarer Nähe, führt dies zu standortbezogenen Marketingmaßnahmen im direkten Umfeld.
Typische Anwendungsfälle:
- Produktinformationen im Geschäft
- Rabattaktionen
- Navigation innerhalb eines Gebäudes
Was bedeutet Proximity Targeting?
Proximity Targeting bezieht sich allgemein auf die Ansprache von Personen basierend auf ihrer räumlichen Nähe zu einem bestimmten Ort.
Zur Umsetzung können verschiedene Technologien genutzt werden:
- Geofencing
- Beacons
- WLAN-Ortung
Proximity Targeting ist somit eher ein Überbegriff für die geografische Ansprache der Zielgruppe als eine einzelne Technologie.
Die wichtigsten Begriffe bei Digital Out-of-Home auf einen Blick
| Begriff | Bedeutung |
|---|---|
| DOOH | Wo erscheint die Werbung? |
| Display Advertising | Welche Art von Werbung ist das? |
| Targeting | Wen möchte ich erreichen? |
| Geo-Targeting | Wo befindet sich die Person? |
| Geofencing | Betritt oder verlässt die Person einen Bereich? |
| Beacon | Ist die Person direkt in der Nähe eines Senders? |
| Proximity Targeting | Ansprache durch räumliche Nähe |
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