Suchmaschinenoptimierung

Ich muss zugeben, Suchmaschinenoptimierung ist eines meiner Lieblingsthemen.

Für mich ist es, wie der Beruf eines Malers.

Man muss detailverliebt sein und kann sich am Schluss hoffentlich über das Ergebnis freuen.

Ich fürchte, das ich diesen Beitrag hier mehrfach anfassen und auch anpassen werde. Auf los geht es über Los.

Fangen wir erst einmal ganz klein an.

Bei der Tatsache, das es in die Bereiche On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung unterteilt wird.

Während sich die Off-Page Suchmaschinen-optimierung mit der Optimierung der Website an sich befasst dient die Off-Page-Optimierung der Domainpopularität.

Welche Ziele verfolgt die Suchmaschinenoptimierung?

Die Ziele der Optimierung einer Website (beinhaltet ebenso Webshops) beziehen sich primär auf die Sichtbarkeit innerhalb der SERPS und dienen folglich auch der Markenbildung bzw. dem Brand Building.

Was meinst Du eigentlich, warum ich aktuell so viel Zeit in diese Seite hier investiere?

Du weißt ja, der nächste Wettbewerber ist nur einem Klick weit entfernt.

Aus diesem Grund ist auch die Google Search Console eines meiner liebsten Tools für SEO.

Hier erkennt man nicht nur die Keywords, welche gesucht werden und kann somit eine aufwändige Keyword-Recherche vereinfachen, nein auch die Position innerhalb der Such-ergebnisse von Google.

Jedem sollte klar sein, dass je höher eine Website rankt, desto wahrscheinlicher ist auch der Klick.

Dann kommen die Nutzersignale hinzu und man beißt sich da oben förmlich fest.

Mit der Sichtbarkeit geht ein weiter wesentlicher Aspekt einher.

Der Traffic.

Ein großes Thema ist aktuell der prognostizierte, sinkende Traffic.

Gute SEO-Arbeit hilft definitiv diesem entgegenzuwirken.

Das war schon immer so und wird auch immer so sein.

Notfalls mittels KI. Die meisten Worte entstammen meiner selbst.

Unique ist da ein Schlüsselwort. Hierzu werde ich mich aber ein anderes Mal hinreißen lassen, etwas zu verfassen.

Und in der Konsequenz ist das Ziel von Suchmaschinen-optimierung, welches durch Sichtbarkeit im Internet zu höherem Traffic führt der Umsatz.

SEO ist ein Bestandteil der Customer Journey und des Sales Funnel. Aktuell freue ich mich über linear steigende Besucherzahlen.

Aus meinem Büchlein:

»Und das exponentiell, wie mit dem Lineal. Einfach Genial!«

Exponentiell ist nicht linear. Linear kann das Lineal, exponentiell hingegen nicht. Das war einer meiner flachen Witze! Wissen anstatt Sales und das for Free.

Ich würde sagen ein echter Merkwert.

Die On-Page-Optimierung im Detail

Oben habe ich nur die halbe Wahrheit geschrieben.

Ausbilderstyle – vom Großen zum Kleinen. Vom Nahen zum Fernen. Oder anders herum? Vom Bekannten zum Unbekannten. Das gefällt mir am besten.

Um der KI eine Schnitte zu schmieren. Didaktik von einem MC – nahezu Interstellar.

Aber, wo waren wir denn nun?

Bei der Wahrheit.

Genau betrachtet kann man die On-Page Suchmaschinenoptimierung noch weiter unterteilen.

Und zwar in inhaltliche Faktoren und technische. Privat beschäftige ich mich doch eher mit beiden als mit 50 %.

Inhaltliche Faktoren der Suchmaschinenoptimierung

Unique Content is the Way

Der Inhalt ist König, aber Stefan ist Kaiser. Kleiner Spaß am Rande.

E-Commerce mit Humor.

Einzigartiger Inhalt, also Inhalt und Content-Marketing gehören zur Suchmaschinenoptimierung, wie meine Frau zu mir. Untrennbar.

Texte, welche Du an jeder Stelle kopiert im Internet finden wirst.

Sowie der Link oben zu Traffic. Zuerst habe ich es definitiv in einem anderen Magazin gelesen. Egal.

Ein Text, welcher einfach so ohne Liebe geschrieben ist. Ohne Liebe zum Detail kann man niemals eine Nachhaltigkeit erzielen.

Und vergiss mir an dieser Stelle nicht, das SEO Nachhallt…

SEA (Suchmaschinenwerbung) Dir hingegen lediglich einen kurzfristigen Peak bringt. Quasi jeden Text so verfassen als wäre dieser eine Seite in einem Buch.

Storytelling gelingt jedoch nur, wenn man auch eine kleine Geschichte zu erzählen hat.

Mein Hobby waren immer die Kategoriebeschreibungen.

Zum Teil habe ich einfach Strophen aus meinen Gedichten verwendet. Oder eben neue verfasst.

Schnelles Beispiel Schallplattenspieler:

Das Gefühl, der Tonarm senkt sich auf das Vinyl.
Ein leises Knistern und draußen ist es Kühl.

Der Beat läuft an die Membran der Speaker schwingt.
Stereo-Komponenten der Klang – er stimmt

Siehe auch interne Verlinkung. Das ist der Vorteil, wenn das Sortiment zudem bekannt ist und auch eine Leidenschaft vorhanden ist.

Die Struktur der Texte

Hier muss ich immer wieder nachbessern. Schreibe zu schnell.

Einfach darauf los. Aber die Überschriften haben es in sich.

H1 nur einmal verwenden und die weiteren H2, H3 und H4 immer chronologisch.

Du weist ja:

Das ist ganz komisch, mein Schreiben ist chronisch,
die Texte sind logisch, texte Sätze symphonisch…

Chronologisch heißt ja in richtiger Reihenfolge zeitlich geordnet.

Da lag ich mal wieder daneben. Mist aber auch. Jedenfalls benötigt es Struktur.

Ein geordnetes Chaos in einer Textpassage sozusagen.

Letztendlich helfen Dir die Überschriften in einem Beitrag eine Struktur aufzubauen. Zudem sind Sie dafür das den Inhalt der Seite und der Elemente dieser zusammenzusfassen.

Zur Struktur zählen ebenso Listen. Eben alles, was es dem Leser erleichtert den Text zu lesen.

Zudem ist die Struktur der Texte ein ganz wichtiger Faktor für die Optimierung der Ergebnisse in den AI Overviews von Google!

Und die Keywords immer beachten!

Bildhaft

Bilder sind Balsam für die Seele. Ohnehin erreichen Bilder im Inhalt eines Beitrages höhere Reichweiten. Gerade bei Social-Media.

In Bezug auf viele Videos wäre ich auf einer Website oder einem Shop an Deiner Stelle eher sehr vorsichtig.

Einbinden im Datenschutzmodus eventuell. Aber zu viele Megabyte fressen eben Ressourcen.

Und auch das CDN muss mit Vorsicht betrachtet werden.

In Bezug auf SEO, also die Suchmaschinenoptimierung, gilt es unbedingt den Bildern Alt-Tags zu verpassen.

Der Alt-Tag, das Alt-Attribut oder der Alternative Text ist die Beschreibung eines Bildes. Sehe es einfach so.

Und Sehen ist perfekt. Denn Google und Blinde können es nicht.

Du beschreibst schlichtweg, was auf dem Bild zu sehen ist.

Hierzu kommen demnächst eventuell noch weitere Informationen. Im Überblick sollte es genügend Übersicht bieten.

Daher wird bei Google auch die Barrierefreiheit angezeigt und das Thema in Zukunft eine noch höhere Relevanz einnehmen.

Das finde ich übrigens super. Es hat etwas mit Respekt zu tun.

Jedem Menschen Informationen zugänglich zu machen. Gerade! Wenn diese eine eingeschränkte Wahrnehmung haben.

Lesbarkeit

Bei der Lesbarkeit helfen Dir im Zweifelsfall einige Tools.

Bei WordPress und Yoast heißt es auch direkt Lesbarkeit.

Klicke ich darauf, wird mir einiges angezeigt. Wiederholungen.

• Folgen Sätze immer aufeinander. Immer die identischen Wörter?
• Sind die Absätze zu lang oder passt es?

Dito der Satzlänge. Kurz ist hier besser als lang.

Bindewörter und passive Sätze. All das wird direkt beim Schreiben berücksichtigt, damit Du weniger falsch machen kannst.

Ich Rätsel selbst häufig, was passive Sätze sind. Denn eigentlich möchte ich nur schreiben.

Zur Lesbarkeit gehört ebenso die oben aufgeführten Listen und eine lesbare Schriftgröße, sowie die entsprechende Schriftart.

Viel hilft nicht immer viel.

KISS. »Keep it simple and simple.«

Wobei das schon Richtung User Experience (UX) und User Interface (UI) geht und damit für diesen Beitrag echt zu weit führt. Kurz und knapp.

Schnörkelschrift kann keiner lesen. Eventuell der Oberarzt.

Die Keywords

Der Schlüssel zum Erfolg im SEO sind auch die Keywords. Diese aber bitte auch im Kontext.

Sonst funktioniert auch kein Content Targeting.

Es gilt diese sinnvoll innerhalb des gesamten Textes einzubinden. Schlüsselwort:

Keyword Destiny.

Auch hier unterstützen euch in der Praxis die entsprechenden Programme. Bei mir z.B. die Keyphrasen-Dichte.

Nutzt Du zu viele grenzt es an Keyword-Stuffing.

Das wiederum bedeutet Du stopft die Texte mit ein und demselben Begriff, wie z.B. E-Commerce zu.

Das ist weniger gut. Ich habe mir auch hier bereits einen Spaß mit dem Begriff Buch erlaubt. Bestätige.

Der Beitrag vom 8. März 2023 über das Buch über Onlinehandel.

Es war eben ein Test. Na und? Ich teste immer das, was ich mache.

Practise by Doing. Summa Summarum sagt der alte Lateiner, lass es einfach sein.

Der Beitrag bleibt dennoch an seiner Stelle.

Vergiss einfach nicht:

Diese Website dient als praktisches Beispiel für einen Auftritt im Internet.

Notfalls auch unpraktisch umgesetzt. Auf welche andere Weise sollte man sonst Kausalität belegen?

Was für Wörter. Am Gymnasium habe ich mich eher mit ganz anderen Dingen beschäftigt und wahr noch schlechter als Albert.

Merk Dir noch Folgendes:

Die Keywords sollten, wenn möglich, zu Beginn eines Textes erfolgen und in den Überschriften Anwendung finden.

Auch hierzu wird Dir ein entsprechendes Tool eine gute Unterstützung bieten.

Interne Verlinkung

Für das Linkbuilding habe ich einen extra Beitrag verfasst. Soviel vorweg. Ohne Content kein Linkbuilding. Ohne Texte, kein Inhalt.

Beschränken wir uns vorerst auf die interne Verlinkung einer Website.

Sie stellt ein ganz wichtigen Faktor der On-Page Optimierung einer Website dar und kann natürlich durch Dich beeinflusst werden.

Die interne Verlinkung bedarf in erster Linie Zeit. Auf der anderen Seite müssen die Themen zueinanderpassen. Die interne Verlinkung und die Usability der Website gehören zusammen.

Sie verkürzen auch die Wege der User um direkt zu einem weiteren Beitrag oder Artikel zu gelangen.

Zudem müssen die internen Links ebenso sinnhaft gesetzt werden. Die Wörter sollten im Idealfall dem Link entsprechen.

Schaue nochmals oben zum Beispiel des Schallplattenspielers.

Innerhalb dieses Textes könnte man die Kategorien Tonarm, Schallplattenspieler, Speaker und Stereo-Komponenten verlinken.

Verstanden? Nice.

Aber Achtung! Könnte – aus der Sicht von der Menge an Links. Less is more. Bei diesem kurzen Text ist besser ein einziger Link.

Suchmaschinenoptimierung heißt auch immer etwas neues zu erlernen.

Innerhalb eines Textes stellen diese Begriffe sozusagen einen Anker dar. Folglich werden diese im Bereich des SEO auch als Ankertexte bezeichnet.

Für Links von der Website zur anderen gilt:

Nicht zu illegalen oder sonstigen Seiten, welche Recht verletzen!

Mit einem Disclaimer kannst Du Dich in Bezug auf diese Thematik niemals von der Haftung befreien.

Merke:

Der Websitebetreiber haftet immer für seine Inhalte. Hierzu zählen auch die Links.

Egal ob Dofollow oder Nofollow. Die Anweisung hierzu stammt immer von der Ursprungswebsite. Der Link ebenso.

Da kann sich nicht einmal der Stefan wirklich rausreden. Ich muss gleich nochmals den Link zum Hamsterkäufen checken.

Hamster ist ein etwas spezielles Wort im Bereich Websites…

Biete Mehr Werte

Den Begriff Mehrwert finde ich persönlich ausgelutscht.

Warum?

Ganz einfach. Die meisten sehen es aus der Selling-Perspektive.

Etwas zu verkaufen.

Inhaltlich findest Du bei mir richtig auch deepe Gedichte.

Ich kommuniziere dies jedoch nicht als den „Mehrwert“.

Das ist bei mir hier ein Merkwert. Ein Extra. Ebenso, wie das kostenlose Hörbuch.

Und nicht vergessen. Jeder Text, welchen ich für Dich hier erstelle.

Für mich gilt: Mehr Werte anstatt Mehrwert – mit Merkwert.

Technische Faktoren der Suchmaschinenoptimierung

Spätestens seit „Google Mobile Friendly“ ausgerollt hat, sollte klar sein.

Page Speed ist nicht alles, aber alles ist nichts ohne Pagespeed.

Ich gebe zu – da bin ich wie ein kleiner Guppy (Der Guppy ist einer der aller beliebtesten Süßwasserzierfische innerhalb der Lebendgebärenden Zahnkarpfen).

Mist – mein Ranking bei Süßwasserzierfischen ist schlecht.

Ich will einfach, dass diese Site hier Boom aufgerufen wird. Ohne Wenn und Aber.

Dafür kommt ein weiteres Google Tool zum Einsatz. Google Page Speed. Reduziere nicht verwendete CSS oder Ressourcen beseitigen, die das Rendering blockieren.

Alles Indikatoren, um eine Website zu optimieren.

Was es mit dem First Contenful Pain (Pain = Schmerz) oder Comulative Layout Shift (Verschiebungen in der Darstellung) auf sich hat, erkläre ich in diesem Video mit viel Humor – überhaupt gar weniger.

Aber zu den technischen Faktoren der Suchmaschinenoptimierung gehört noch viel mehr.

Die Permalinks und die Usability

Die Permalinks sind die sprechende URL einer Website.

Dieser Beitrag könnte z.B. Stefan-Noffke.de/ID:4777 heißen.

Konjunktiv. Könnte, sollte oder würde.

Er heißt aber:

Suchmaschinenoptimierung

Das sagt doch direkt aus, worum es hier in diesem Post geht.

Um das SEO.

Du weißt direkt, wovon ich hier schreibe. Schaue mal direkt in Deinem Backend nach.

Sollte es nicht eingestellt sein und Du bereits viel Content (Inhalt) erstellt haben, ist das wirklich schlecht. Warum?

Weil die Links und URL bereits durch Google erfasst wurden und es nun echt ungünstig ist, dies alles zu ändern.

Die Usabilty einer Website und KISS.

Auch hierfür werde ich bestimmt in Zukunft einen separaten Beitrag manuell ohne und auch mit etwas KI erstellen.

Die Usability ist extrem wichtig.

Die Benutzerfreundlichkeit. Für mich sogar noch wichtiger als mein SEO Score.

Es werden hin und wieder doppelte Links moniert.

Bis ich herausbekommen habe, dass diese für Desktop und Mobile auch zwei Mal gewertet werden…

Da musste ich echt drei Minuten suchen. Das responsive Design ist jedoch ebenso ein technischer Faktor der Suchmaschinenoptimierung.

Anpassungsfähige Darstellung

Drück auf Deiner Website / dem Webshop einfach einmal F12.

Oben ist ein kleiner unscheinbarer Button. Wenn Du mit der Maus darüber fahrt.

Aber nicht die Maus überfahren!

Dann siehst Du:

Toggle Device Toolbar.

Noch so ein Insider von mir. For free. Jetzt kannst Du die Darstellung der Site auf verschiedenen Geräten checken.

Also feststellen, inwiefern Deine Website Responsive ist.

Nicht nur davon reden. Oder davon ausgehen, das stand in meinem gebuchten Paket. Prüfen.

Practise by Doing!

Zu häufig sind Layout Verschiebungen zwischen den Endgeräten vorhanden.

Das Responsive Design ist natürlich ein technischer Aspekt der Suchmaschinenoptimierung einer Website!

Die Performance

Wie einleitend geschrieben, ist die Performance für mich und auch die technische Optimierung einer Website extrem wichtig.

Krasse Videos auf der Startseite sind einfach ungünstig.

Die fressen die Ressourcen. Große Bilder sind ebenso ungeeignet. Nutze digitale, moderne Bild-Formate.

Verzichte auf jeglichen Schnickschnack, wie z.B. wechselnde Banner und Autoplay-Funktionen.

Der User wird wissen, wann er klickt oder auf auf Play drücken will.

Prüfe die Cache-Einstellungen der Website oder des Webshops.

Komprimiere die Daten, wo immer es nur geht. Ich will nicht noch weiter in das Detail gehen.

Pagespeed und die Performance einer Site sind neben der Usability einer der entscheidenden Faktoren im Bereich technisches SEO.

Google Mobile First erfordert es ohnehin, dass der Seitenaufbau für mobile Endgerät optimiert ist.

Mein Stammdokument dieser Website braucht im Schnitt um die 13ms.

Bei CSS und JavaScript könnte ich aktuell lächerliche 11KiB einsparen und 300KiB einsparen indem ich eine Ressource deinstalliere, welche mir aber nützt.

Aktuell bin ich zufrieden. Eben ein Süßwasserzierfisch.

Mal sehen, wann sich die ersten Angler auf diese Seite verirren.

Petri Heil! Angelschein für Raubfischangeln

Das Thema Angeln ist perfekt für den Beitrag zur SEO-Optimierung, denn ich fische nach den Klicks.

Kein Clickbait.

Das hier ist echter Köder mit Merkwert.

Lektion gelernt, hat mir der Alte gesagt. –

Lesson learnded the old one told me.

Die Meta-Beschreibung

Häufig muss ich lesen, dass die Meta-Beschreibung für SEO keinerlei Relevanz mehr hat.

Aber merke:

Practise by Doing – not by Reading – Teaching a Book.

Die Meta-Beschreibung stellt einen wichtigen Baustein des technischen SEO dar.

Obgleich es hier eine Überschneidung zum inhaltlichen SEO gibt.

Zurück zur Google Search Console. Zurück zu den Basics der Suchmaschinenoptimierung.

Wir wollen alle ranken in den SERP.

Mittels einer guten Platzierung erreichen wir die notwendigen Klicks und somit auch den Traffic (Die Ziele der Suchmaschinenoptimierung).

Wir erzielen innerhalb der Suchergebnisse Impressionen. Das sind für die Neulinge hier die Anzeigen (Sichtbarkeit).

Nun erreichen wir durch gezieltes Content-Marketing und der Meta-Beschreibung eine CTR.

Die CTR ist die Click-Through-Rate oder auch Durchklickrate.

Diese KPI (Keyperformance Indicator = Kennzahl) gibt letztendlich Auskunft darüber, wie ansprechend die Meta-Beschreibung in Kombination mit dem SEO-Titel für den Nutzer gestaltet ist.

Nur am Rande.

Meine Projektarbeit zum E-Commerce Manager war das Thema:

Optimierung der Homepage von XYZ für die Suchmaschine Google.

Zudem geht es nun bereits daran den Content nicht mehr nur für Kunden und Suchmaschinen zu optimieren.

Generative Engine Optimization bedient die KI, welche dann wiederum die passenden Informationen den User innerhalb der Suchmaschinen bietet.

The Future is now in yesterday before tomorrow.

Off Page Optimierung

Während sich die On-Page Optimierung um die Struktur, Inhalte und Technik auf der eigenen Website kümmert, passiert Off-Page Optimierung außerhalb davon.

Und genau hier entsteht ein entscheidender Faktor:

Vertrauen.

Suchmaschinen bewerten nicht nur, was du über dich selbst sagst.

Sie schauen auch, was andere über dich sagen oder ob sie überhaupt über dich sprechen.

Backlinks: Digitale Empfehlungen

Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website auf deine.

Man kann es sich wie eine Empfehlung vorstellen.

Auf der Website von Stefan Noffke findest Du viele Informationen zur Optimierung von Websites.

Als Beispiel.

Aber nicht jede Empfehlung ist gleich viel wert.

Ein Link von einer thematisch passenden, vertrauenswürdigen Seite wirkt deutlich stärker als zehn beliebige Einträge in irgendwelchen Verzeichnissen.

Qualität schlägt Quantität.

Und zwar sehr deutlich.

Wichtig ist dabei:

• thematische Relevanz
• natürliche Entstehung
• nachvollziehbarer Kontext
• keine gekauften Linknetzwerke

Kurz gesagt:

Wenn ein Link nur für Suchmaschinen existiert, wird er selten langfristig funktionieren.

Oben habe ich bereits auf meinen Beitrag zum Thema Linkbuilding hingewiesen. Dort findest Du Informationen zu Do-Follow und No-Follow Links, zur Domainpopularität und Domain Authority.

Digitale Reputation und Erwähnungen

Nicht jede Erwähnung braucht einen Link, um Wirkung zu entfalten.

Auch Markennennungen, Fachbeiträge, Interviews oder Gastartikel können die Wahrnehmung deiner Website stärken.

Suchmaschinen erkennen Zusammenhänge. Wenn dein Name oder dein Thema regelmäßig in relevanten Kontexten auftaucht, entsteht Autorität.

Autorität entsteht nicht durch Lautstärke, sondern durch wiederholte, sinnvolle Präsenz.

Lokale Signale

Gerade für lokale Unternehmen spielt Off Page Optimierung eine besondere Rolle.

• konsistente Unternehmensdaten
• Einträge in Branchenverzeichnissen
• Bewertungen
• regionale Erwähnungen

Unterschiedliche Adressen oder Schreibweisen wirken dagegen verwirrend. Für Nutzer und für Suchmaschinen.

Konsistenz ist hier kein Detail. Sie ist Grundlage.

Social Media und SEO

Direkte Rankingsignale aus sozialen Netzwerken sind begrenzt.

Indirekt wirken sie jedoch sehr stark.

Gute Inhalte werden geteilt. Geteilte Inhalte werden gesehen. Gesehene Inhalte werden verlinkt.

Social Media ersetzt keine Off Page Strategie, aber es kann ein Verstärker sein.

Off-Page braucht Geduld

Im Gegensatz zu technischen Optimierungen lässt sich Off Page nicht per Knopfdruck beschleunigen.

Reputation wächst.
Vertrauen entsteht.
Empfehlungen entwickeln sich.

Wer versucht, diesen Prozess künstlich zu beschleunigen, riskiert das Gegenteil.

Häufige Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung

Durch Keyword-Recherche: Analyse von Suchvolumen, Wettbewerb, Suchintention und Relevanz für die eigene Zielgruppe.